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Ces éléments sont utilisés pour diffuser des publicités plus pertinentes pour vous et vos intérêts. Ils peuvent également être utilisés pour limiter le nombre de fois où vous voyez une publicité et mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires. Les réseaux publicitaires les placent généralement avec l'autorisation de l'exploitant du site web.

Ces éléments permettent au site web de se souvenir des choix que vous faites (tels que votre nom d'utilisateur, votre langue ou la région dans laquelle vous vous trouvez) et fournissent des fonctionnalités améliorées et plus personnelles. Par exemple, un site web peut vous fournir des bulletins météorologiques locaux ou des informations sur le trafic en stockant des données sur votre emplacement actuel.

Ces éléments aident l'exploitant du site web à comprendre comment son site web fonctionne, comment les visiteurs interagissent avec le site et s'il peut y avoir des problèmes techniques. Ce type de stockage ne collecte généralement pas d'informations permettant d'identifier un visiteur.